Chaque année, l’étude Randstad Employer Brand Research analyse les critères d’attractivité des entreprises. En 2023, dans un environnement économique incertain marqué par une inflation élevée, le salaire reste le premier critère d’attractivité d’une entreprise, devant l’environnement de travail, l’équilibre vie professionnelle / vie personnelle, les perspectives d’évolution et la sécurité de l’emploi. Dans un contexte de guerre des talents, les critères non matériels ne doivent plus être ignorés par les employeurs qui souhaitent attirer et fidéliser leurs collaborateurs. La génération Z accorde ainsi une attention particulière aux valeurs portées par les entreprises. Près d’un jeune sur deux (48%) est attentif aux actions menées par son employeur en faveur de l’inclusion et de la diversité. Cette quête de sens conduit 20% des répondants à déclarer qu’ils refuseraient de travailler pour une entreprise qui ne partagerait pas leurs valeurs, quitte à rester au chômage. 

« Dans un marché du travail qui reste en tension, les salariés font preuve de pragmatisme. S’ils privilégient la rémunération comme critère de choix d’un employeur, ils veillent aussi à améliorer leur employabilité et regardent avec attention les parcours de carrière qui s’ouvrent à eux. Aider les collaborateurs à surmonter les difficultés qu’ils peuvent rencontrer dans leur vie quotidienne, comme le pouvoir d’achat ou l’équilibre des temps de vie, et leur permettre de prendre en main leur avenir professionnel grâce à des formations ciblées, sont des éléments clés de succès pour une entreprise qui cherche à attirer et à retenir les meilleurs profils » analyse Frank Ribuot, président du Groupe Randstad France.

L’augmentation du coût de la vie : première raison évoquée pour quitter son employeur

Dans un contexte de forte inflation, le maintien du pouvoir d’achat est la principale préoccupation des salariés. Près de la moitié des personnes interrogées (44%) indiquent qu’une rémunération trop faible face à l’augmentation du coût de la vie est le premier motif qui les pousserait à changer d’employeur.

Cette situation alimente les difficultés de recrutement rencontrées par les entreprises dans de nombreux secteurs d’activité. En effet, 15% des travailleurs ont changé d’employeur au cours des six derniers mois et 24% ont l’intention de sauter le pas au cours des six prochains mois. Les moins de 34 ans se montrent les plus opportunistes : 29% d’entre eux seraient en train de préparer leurs cartons.

A noter également que la recherche d’un équilibre entre vie professionnelle et privée, ainsi que le manque de perspectives d’évolution professionnelle, conduiraient respectivement 34% et 26% des travailleurs interrogés à changer d’employeur.

L’évolution de carrière et la montée en compétences : deux éléments clés de fidélisation

La perspective de voir sa carrière évoluer est importante pour trois répondants sur cinq (61%) et plus encore pour les 18-34 ans (66%). Il en va de même pour le besoin de renforcer ou diversifier ses compétences auxquels 61% des répondants sont attachés. 

Pour autant, seules 43% des personnes interrogées estiment que leur employeur leur en laisse la possibilité. La balle est donc dans le camp des entreprises qui doivent s’organiser pour répondre aux  besoins de montée en compétences (upskilling) exprimés par 71% des collaborateurs, ou de requalification (reskilling) attendus par 56% d’entre eux.

L’inclusion et la diversité : des critères non négociables 

La mise en place de politiques actives en matière d’équité, de diversité et d’inclusion – plébiscitées par 44% des salariés – tout comme la prise en compte du bien-être des collaborateurs – attendue par 45% d’entre eux – renforcent le sentiment de fierté et d’appartenance des équipes et permettent de nourrir la marque employeur.

Près d’un jeune sur deux (48%) est attentif aux actions menées par son employeur en faveur de l’inclusion et de la diversité. Cette quête de sens conduit 20% de l’ensemble des répondants à déclarer qu’ils refuseraient de travailler pour une entreprise qui ne partagerait pas leurs valeurs, quitte à rester au chômage.